一件小事令青年企业家刘世超至今印象深刻。很多年前，他还在做护肤品柜台销售管理时，一位顾客因为使用了他推荐的眼霜改善了干纹，特地回来道谢，说她变得更自信、更快乐，甚至与家人的关系都更好了。
刘世超为此感动，“护肤品带来的价值远不止皮肤层面的改善，它关乎一个人的自信、快乐和良好的生活状态。”
从这个感悟开始，便能理解刘世超后来创业所做的所有努力了。他一直想为社会做点什么，“让世界因为我变得更好”。
2019年，在积累了十几年的女性消费行业经验并经历了两次创业失败后，他毅然选择自己最擅长也最热爱的护肤品赛道，开创了国货护肤品牌——溪木源，致力于通过科学严谨的研发和天然安全的成分，为亚洲敏感肌人群提供有效的护肤解决方案。
之所以将产品定位在敏感肌，与创始人刘世超对市场的洞察有关。早期，他做美妆行业的职业经理人时，就注意到一些品牌只会添加一点功效成分，确保能宣传其功效，但因为添加量不到有效水平，产品基本无效。也就是说，客户花美白或者抗衰的钱，充其量只能得到补水保湿的效果。
更直接的原因是，刘世超准备创办溪木源时，从研究报告中发现了爆发的敏感肌市场，但当时市场上的敏感肌产品并未精细化满足用户的需求，比如很多品牌用同一款产品应对肤质差异巨大的干敏皮和油敏皮。这显然不够科学。
正是在不合理的市场中，他看到了机会，并决心通过自主研发，为敏感肌用户提供更精准、专业的“分肤质护理”方案，以此解决用户皮肤的敏感反复问题，提升她们的自我认同感和幸福感，从而更自信地面对生活。
创立溪木源后，他在研发上不吝投入，通过自主研发和产学研医合作，打造了五大研发实验室，形成了从原料筛选到功效验证的完整科研闭环，共同研发出安全、有效、愉悦的功能性敏感肌产品。截至2025年3月，溪木源已经申请和授权了272项研发专利技术，其中发明专利107项。
“我觉得这就是品牌存在的最大意义。”刘世超说，“溪木源不是做快消品，它是一个Beauty Company，一个热爱分享美的品牌。”正因如此，溪木源的品牌愿景是“以美启真，以美启善，成为亚洲第一美妆集团”。
在这样的价值导向下，溪木源在创立的短短几年间，就获得了社会各界的认可。凭借其在敏感肌护肤领域的卓越表现和深厚底蕴，溪木源已成功跻身中国美妆新势力品牌TOP10之列，并成为“全肤质敏感肌全国销量第一”的品牌。
越野跑比赛中的刘世超
溪木源创立之初，广东化妆品产业集群虽占据全国过半产能，却长期面临“大而不强”的困局——中小型企业扎堆导致同质化严重，80%的核心原料依赖进口，本土高端品牌稀缺且研发能力薄弱。
面对这样的现状，刘世超在创立溪木源后就明确表示，“基础研发要往深里走，品牌格调要往上，要产生世界级的美妆集团需要这两方面共同发力。”正因如此，溪木源始终以“研发+品牌”作为双轮驱动，持续破局。
在研发端，他发现国内并没有一个供需两端通行的敏感肌评价体系，溪木源就主导制定了中国首个敏感肌团体标准。为了打破国内化妆品原料被“卡脖子”的困局，溪木源凭借自身的科研实力，在2024年成功完成两项新原料备案；溪木源的研究成果也多次作为中国首个敏感肌产品在世皮会、IFSCC、美国AAD等国际顶尖舞台亮相，代表中国美妆向世界展示科研创新实力，标志着其科研创新水平已经跻身国际前沿。
在品牌端，溪木源强调“以慢制快”“后发先至”，走长期主义的发展道路；在品牌的视觉形态上，也充分融入源于自然灵感的东方审美，从细节处传达东方文化之美。
如今，广东乃至整个大湾区都在努力推动美妆产业打破微笑曲线魔咒，而溪木源正以美妆赛道年轻巨头的角色，为大湾区贡献出高质量发展的新样本。
据了解，溪木源旗下拥有两家国家级高新技术企业，通过了广东省“专精特新”中小企业认定，更在2023-2024年连续两年上榜“广州独角兽创新企业”。
在刘世超的带领下，溪木源不仅成为了护肤行业的佼佼者，在企业社会责任领域也树立了独具特色的新标杆。这家企业自成立以来，就坚持践行公益行动，同时秉持着“源于自然，回馈自然”的理念，积极投身于环保公益事业，致力于打造绿色发展模式，譬如发起“还源自然计划”，通过“无痕山野”行动净化了山野道路，减少垃圾和塑料污染；此外还通过构建陆海联动的生态屏障体系践行自然修护使命，携手百万消费者在腾格里沙漠共同种下了11080棵梭梭树，修复近10万平方米的荒漠土地，约减少1940吨碳排放。
在商业追求之外，刘世超不忘让世界变得更好的初心，他曾公开表示：“我们希望这个品牌不只自己赚钱，还思考怎么花钱，怎么能够把环境变得更好，怎么能够创造更多美好的事物。”
在他身上，我们看到了青年企业家群体中罕见的耐心。他将自主研发视为产品的立身之本，通过一系列成果，为亚洲众多敏感肌肤用户提供了安心的选择，不仅证明了国产美妆品牌同样能在国际舞台上与大牌竞争，也证明了企业发展与社会发展、自然发展之间可以和谐共生。
正因此，刘世超成为2025年度《南方人物周刊》青年力量的入选者之一。他以理想为舵，彰显青年一代的责任担当；以定力为锚，诠释长期主义的时代意义；以创新为帆，书写中国品牌的未来可能。
作为一位年轻的企业家，刘世超的事业之路还很长。于他而言，长期主义从来不是一句空话，而是实实在在的生活态度和人生信念：“我觉得踏踏实实做是最快的。”他的微信签名档则这样写道：慢慢来，比较快。
南方人物周刊特约撰稿 方可
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